Реклама (рынок России)

Интернет-реклама

Реклама на радио

Социальная реклама

Наружная реклама

Объём рынка

Названы крупнейшие рекламодатели в России. “Яндекс” и Ozon в тройке

В целом 2023 год, по оценкам экспертов, несмотря на все проблемы, с которыми приходится сталкиваться индустрии, оказался самым успешным за последние полтора десятка лет для отечественного рекламного рынка. Суммарный объем рекламы во всех основных сегментах ее распространения – видео, аудио, издательский бизнес, OOH и интернет-сервисы – в 2023 году составил почти 731 млрд рублей, что на 30% больше, чем годом ранее.

Данные АКАР за 2023 г.

С учетом всех бюджетов, инвестированных в продвижение товаров и услуг, включая рекламные бюджеты на разработку и создание креативов, на производство рекламной продукции, на оплату услуг рекламных агентств и технологических посредников, на маркетинговые услуги, на продвижение в сфере ритейла (как в офлайн-торговле, так и в маркетплейсах) суммарный объем российского рынка маркетинговых коммуникаций в 2023 году оказался равен примерно 1,7 трлн рублей, что фактически на треть больше (+35%), чем было год назад.

Комитет по промоиндустрии АКАР подвел итоги развития промоиндустрии в нашей стране и оценил объем сегмента в 2023 году в 53,0 млрд рублей.АО «Росгазификация» на 30% повысила производительность труда, создав ИТ-экосистему для управления хозяйственной деятельностью 2.4 т

Суммарный объем регионального рекламного рынка России (без учета показателей московского регионального рынка) по всем пяти основным медиасегментам – видео, аудио, издательский бизнес, наружная реклама и интернет-сервисы – в 2023 году составил 106,6 млрд рублей, что больше объема предыдущего 2022 года на 24%. По информации АКАР, экспертам на основе данных ЕРИР впервые удалось провести оценку объемов сегмента интернет-сервисов в регионах.

Объем региональной рекламы в средствах ее распространения в 2023 году (без учета московского регионального рекламного рынка).
Для выделения региональной части в сегменте наружной рекламы используется следующий критерий: рекламодатели, размещающие рекламу в Москве, Санкт-Петербурге и еще по меньшей мере в 5 городах-миллионниках относятся к федеральной рекламе, остальные – к региональной

Рабочая группа по оценке объемов региональных рекламных рынков в составе Комиссии экспертов АКАР также провела оценку объемов рынков 15-ти крупнейших городов-миллионников (за исключением Москвы) за 2023 год. В итоговую оценку вошли четыре основных медиасегмента (за исключением издательского бизнеса): видео, аудио, наружная реклама и интернет-сервисы. Суммарный объем региональных рекламных бюджетов в рассматриваемых городах составил за оцениваемый период более 71,5 млрд руб. за вычетом НДС. На всех 15-ти рынках была зафиксирована положительная динамика в 20% и более к показателям предыдущего года. Объем четырех региональных рынков превысил уровень в 5 млрд рублей, еще трех составил от 3 до 5 млрд рублей, поделились в ассоциации.

Объем крупнейших региональных рекламных рынков в 2023 году

В целом, по оценкам экспертов, цифровизация общества, экономики и рекламной индустрии, пандемия 2020 года и кризис 2022 года самым радикальным образом изменили отечественный рекламный рынок. Среди рекламодателей все ведущие позиции заняли крупнейшие российские компании. Российские рекламные холдинги и структуры в отличие от прошлых лет стали ключевыми игроками в индустрии. После ухода с российского рынка крупнейших зарубежных интернет-компаний, телеканалов, журналов, кинокомпаний аудитория самым активным образом меняла свое медиапотребление. Российский рекламный рынок и по форме, и по содержанию стал совершенно иным, и традиционные подходы к его оценке оказались устаревшими, отметили в АКАР.

В этой связи возникла объективная необходимость в изменении подходов к оценке рынка, включая инструменты, способы верификации, сегментацию рынка. Так, летом 2023 года по инициативе Комиссии экспертов в рамках АКАР была сформирована рабочая группа по совершенствованию методов оценки объемов рекламного рынка, в состав которой вошли представители ключевых комитетов и комиссий АКАР, ведущих агентств и площадок, исследовательских компаний. Члены рабочей группы предложили большое количество инноваций как методического, так и сугубо практического, бизнесового характера. Были проведены десятки встреч, консультаций, согласований и презентаций, которые позволили сформировать новый подход к оценке, в том числе и в части сегментации рынка.

По словам экспертов, предложенный АКАР подход к сегментации хорошо корреспондирует с уже применяемыми технологиями на зарубежных рекламных рынках. Но, как это часто бывает, в России данный подход начал применяться даже несколько раньше – АКАР еще в 2019 году использовал в качестве одного из вариантов оценки сегментацию по типам контента на российском рынке.

Еще одной важнейшей особенностью при оценке объема рекламного рынка в России в 2023 году стало использование данных Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР). АКАР совместно со специалистами Роскомнадзора и экспертами АРИР удалось отработать соответствующие технологии анализа данных, что по словам экспертов ассоциации, повысило прозрачность сегмента интернет-рекламы вообще, цифровых составляющих различных сегментов российского рекламного рынка в частности, а также впервые позволило провести оценку объемов интернет-рекламы в регионах.

2022

В тройке крупнейших рекламных агентств России произошли 2 изменения

Тройка лидеров по итогам 2022 года претерпела изменения: на второе место, сменив OMD Optimum Media, вышел «СберМаркетинг», он подтвердил получение контрактов на 17,6 млрд рублей. Занимающее годом ранее третье место Mera (прежнее название – Carat) расположилась на четвертом месте с оборотом 16,6 млрд рублей, ее позицию заняла SkyTecKnowlogy (ранее SkyTec), которое было на девятом месте. Media Instinct сохранила лидирующую строчку, объем закупок в 2022-м составил 22 млрд рублей.

Список крупнейших рекламных агентств России

* Агентство впервые включено в оценку в 2022 году, подтвердив рыночные условия получения контрактов на обслуживание.

** До 2022 года агентство входило в рейтинг под брендом SkyTec.

*** Коммуникационная группа Okkam направила официальный запрет на упоминание компаний группы в рейтинге AdIndex 2022 года, проигнорировала запрос AdIndex на предоставление клиентские листов и указала на недостоверность расчета, произведенного AdIndex. Однако, чтобы избежать искажения рейтинга и обеспечить его полноту, AdIndex справочно публикует оценки на основании данных открытых источников и указывает на отсутствие подтверждений со стороны группы.

**** Оборот United Partners включает бюджеты клиентов, обслуживающихся в агентствах Air и Horizon, объявивших об объединении в 2021 году. Для корректности сравнения здесь и далее показатели 2021 года для объединенных компаний скорректированы, т.е. в оборотах и позициях в рейтингах 2022 и 2021 года учитываются совокупные биллинги.

***** Агентства, входящие в группу Media Direction, проигнорировали запрос AdIndex на предоставление клиентские листов. Чтобы избежать искажения рейтинга и обеспечить его полноту, в отсутствии информации от группы расчет производился по клиентским листам 2021 года при отсутствии сообщений о потере контрактов. Новые клиенты включались на основе данных из открытых источников – сообщений о взятии на обслуживание, опубликованных в СМИ. Оценки, приведенные в публикации, не являются подтвержденными со стороны группы и приводятся справочно.

По словам исследователей, суммарно на агентства, участвующие в рейтинге, пришлось 66% бюджетов на рекламу в пяти изучаемых медиа. Топ-10 агентств аккумулировали 57% агентских закупок и 38% всего рынка. В 10 рекламных группах обслуживается 54% всех медиарекламных бюджетов, на группы приходится 83% бюджетов. проходящихч через агентства.

«Сбер», занимающий первое место с 2019 года, в 2022-м нарастил рекламные расходы на 11%, до 16,2 млрд млрд рублей. Рекламные бюджеты «Яндекса» выросли на 21% и составили 10,4 млрд рублей. Мегафон увеличил расходы на продвижение на 24%, до 5,6 млрд рублей. «Тинькофф» переместился с 14 места на 4, увеличив рекламные расходы на 91%, до 7,6 млрд рублей.

Свой рейтинг крупнейших рекламодателей в России в апреле 2023 года также выпустило издание Sostav. По его данным, в 2022 году лидировал «Сбер», который нарастил бюджет на продвижение на 36% по сравнению с 2021-м – с 16,69 млрд до 22,72 млрд рублей. «Яндекс», обладатель бронзы прошлого года, поднялся на вторую строчку с бюджетом в размере 14,43 млрд рублей. На третье место со второго переместился Ozon. Маркетплейс потратил на рекламу 10,09 млрд рублей.

Согласно оценкам аналитиков Sostav, в 2022 году расходы на рекламу 30 крупнейших российских рекламодателей составили 181,5 млрд рублей без налога на добавленную стоимость (НДС), что на 17% больше, чем в 2021-м – 154,2 млрд рублей.

Как отметил вице-президент АКАР, сопредседатель комиссии экспертов АКАР Сергей Веселов, российская рекламная индустрия в целом выстояла в условиях кризиса. И если весной 2022 года некоторые эксперты говорили о возможности падения рынка на 50-60%, то по итогам четырех кварталов отечественный рекламный рынок вышел на объемы, сопоставимые с 2021 годом.

Объем рынка рекламы в РФ за 2022 год составил 392 млрд рублей

Падение в 2022 году показали сегменты прессы и интернета. Объемы рекламы в печатных изданиях, по оценке АКАР, снизились на 41% до 4,8 млрд рублей. Сегмент интернет-рекламы сократился на 2% до 324,9 млрд рублей, что произошло впервые за историю рынка.

При этом сегменты наружной рекламы и радио выросли по итогам 2022 года. Так, объемы наружной рекламы увеличились на 6% до 47,6 млрд рублей, следует из данных АКАР. А сегмент радио составил 14,7 млрд рублей, что на 5% больше, чем в 2021 году.

В большинстве крупных городов России динамика рынка рекламы на радио превысила +3%. Драйверами роста стали такие сегменты, как недвижимость, финансы, государственный сектор и электронная коммерция. В 2022 году наблюдалась активность со стороны новых клиентов; по большей части это были отечественные производители товаров и услуг. Радио увеличило долю в медиамиксе топ-10 рекламодателей. Четвертый квартал 2022 года, стал одним из самых успешных по динамике для радиоиндустрии в сегменте «Москва+Сеть» с 2015 года.

В прессе, согласно оценке экспертов на основании индустриальных исследований, в 2022 году аудитория многих изданий выросла – по газетам рост аудитории составил 18%, а по журналам в сегменте масс-маркет, прирост еще выше 65%.Падение рекламных доходов в издательском сегменте в 2022 году в основном было обусловлено уходом крупных зарубежных рекламодателей. Помимо этого сокращение рекламных размещений было связано с закрытием самих площадок и сокращением инвентаря: большое количество глянцевых журналов либо вообще прекратило существование из-за отзыва лицензий, либо значительно сократило периодичность выхода. Вследствие этого, по итогам 2022 года объемы доходов печатной прессы снизились на 41%.

Что касается интернет-сегмента, то, по словам аналитиков, он в целом успешно справился с непростой ситуацией, по итогам 2022 года фактически сохранив объемы рекламных бюджетов прошлого года. При этом лидеры рынка после ухода основных конкурентов продемонстрировали очень высокие темпы роста, хотя сказать, что им удалось заместить все рекламные технологии, которые были на рынке до кризиса, пока еще нельзя. Отдельно следует отметить стремительный рост рекламных доходов маркетплейсов.

Объем регионального рекламного рынка в 2022 году составил 39,2 млрд рублей, что меньше 2021 года на 3%. Комитет по промоиндустрии АКАР также подвел итоги развития промоиндустрии в стране и оценил объем сегмента в 2022 году в 32,7 млрд рублей, динамика составила плюс 4%.

В августе 2022 года АНО «Цифровая экономика», «Яндекс», «Сбер», фонд «Сколково» и «Авито» направили председателю Госдумы Вячеславу Володину письма, в которых выступили против закона о едином операторе рекламы. По мнению авторов обращения, создание единого оператора цифровых рекламных конструкций выходит за рамки предмета правового регулирования закона «О рекламе», создает риски создания монополии и распространения недостоверной информации в интернете с нарушением законодательства.

Подробнее здесь.

11 крупных иностранных компаний приостановили рекламу в России на фоне спецоперации ВС РФ на Украине

Объём сегмента маркетинговых услуг составил 109,1 млрд рублей. С учётом рекламных бюджетов, выделенных на создание креативных решений, производство рекламной продукции, оплату услуг рекламных агентств и технологических посредников, на маркетинговые услуги суммарный объём российского рынка маркетинговых коммуникаций в 2021 году достиг уровня в 1 трлн рублей.

Больше половины своих бюджетов – 313,8 млрд рублей – в 2021 году рекламодатели потратили на интернет–рекламу. Сегмент вырос на 24% и 29% по сравнению с 2020 и 2019 гг. соответственно. Второй по величине сегмент – реклама на телевидении – составил по итогам 2021 года 197,3 млрд рублей, превзойдя результат предыдущего года на 19%. Отмечается, что максимальных объемов рекламных бюджетов за всю свою историю достигли не только тематические телевизионные каналы, но и основные каналы.

По данным АКАР, рынок рекламы на радио в 2021 году показал динамику в плюс 25%, но на уровень показателей 2019 года пока не вышел (минус 12%). Его объем от общего рынка составил 14 млрд рублей. Промо-индустрия также показала рост в 27%, объем – 31,4 млрд рублей.

Российский рекламный рынок за 2021 год показал рекордный рост

OMD Optimum Media – крупнейшее рекламное агентство в России

Media Instinct в 2019 году закупило рекламу на 22,89 млрд рублей, тогда как Starcom — 14,26 млрд рублей. В результате агентство Starcom скатилось на пятую позицию. Спад произошёл во многом из-за потери трёх крупных клиентов: Coca-Cola, Mars и «Билайн». Контракты Coca-Cola и Mars, оцениваемые в 2,06 млрд и 2,39 млрд рублей соответственно, получило MediaCom, а «Билайн» с контрактом на 2,26 млрд рублей перешёл к Havas Media.

Крупнейшие рекламные агентства, данные AdIndex

Хотя Starcom получило нового крупного клиента в виде McDonald`s, который до этого более 15 лет обслуживался в OMD Optimum Media на всех рынках, потери полностью компенсировать не удалось (бюджет McDonald`s в 2019 году, по оценке AdIndex, составил 3,3 млрд руб.).

Председатель совета директоров Publicis Groupe Russia Сергей Белоглазов не согласен с оценкой: «Динамика объемов наших агентств и группы в целом не отражает действительность, цифры 2019 года сильно занижены».

По словам Белоглазова, агентства группы выиграли несколько крупных тендеров, включая McDonald`s, производителя лекарств GSK и онлайн-ритейлера Ozon, расширили сотрудничество с performance-рекламодателями (онлайн-реклама с оплатой за результат) и нарастили присутствие в онлайн-видео, что не отражено в рейтинге.

В топ-5 агентств по закупке наружной рекламе вошли

Расходы на рекламу в интернете в России по итогам 2019 года достигли 244 млрд рублей, увеличившись на 20% и составив половину всех рекламных бюджетов в стране. Об этом свидетельствуют данные Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), которые были обнародованы в середине марта 2020-го.

На протяжении всего 2019 года бюджеты на рекламу в интернете от квартала к кварталу только росли. Высокими темпами рос подсегмент видеорекламы. На контекстную рекламу компании потратили 103,7 млрд рублей (+17%), на видео (in-stream) — 14,7 млрд рублей (+23%), тогда как категорию «прочее» эксперты оценили в 125,6 млрд рублей (+23%).

Расходы на рекламу в интернете в России поднялись на 20%

Хуже всего себя чувствует печатная пресса: за год издатели потеряли еще 16% доходов от рекламы.  Эксперты объясняли это уменьшением тиражей печатных изданий, сокращением количества точек продаж и ростом цен на бумагу. Однако в этом сегменте наблюдается важный тренд — часть рекламных бюджетов крупных издательских домов переходит в digital.

Доходы телеканалов — основной площадки, которую производители используют для продвижения своих товаров повседневного спроса, — в 2019 году снизились на 6%, до 175 млрд рублей.

Как описывают проект разработчики, «умный» экран с встроенной камерой следит за тем, кто смотрит рекламу. С помощью искусственного интеллекта он определяет пол, возраст зрителя. Определяет, сколько секунд он уделят просмотру, а так же с помощью открытой Wi-Fi сети считывает mac-адрес телефона пользователя, посмотревшего рекламу.

Что это значит?

1) Mac-адрес используют как уникальный идентификатор устройства. В открытых Wi-Fi сетях по нему опознается пользователь, а с ним и его DNS-запросы (список посещенных ресурсов). Благодаря этой системе можно сделать рекламу еще более персонализированной. Допустим, вы долго смотрели на рекламу сока или памперсов, после этого «умный» экран будет показывать вам аналогичную.

2) Также с помощью «Взгляда» можно отслеживать, сколько людей рядом с экраном просмотрело конкретную рекламу и настраивать показ в соответствии с интересами большинства.

3) Это должно привести к увеличению конверсии и эффективности рекламы.

4) Возможно в скором времени будут предприняты попытки признать mac-адреса личных устройств персональными данными (чтобы их нельзя было обрабатывать без письменного соглашения в соответствии с конституционным правом на личную жизнь). Если этот закон примут, то, скорее всего, потребуется официально декларировать все электронные устройства.

2018

Реклама в интернете впервые обошла ТВ-рекламу. Рост рынка на 12%

В 2018 году рекламный рынок в России вырастет на 12,3%, до 459,9 млрд руб., следует из прогноза аналитического центра НСК, представленном IMHO. Лучшую динамику покажет сегмент интернет-рекламы, расходы рекламодателей в котором увеличатся на 17,9%, до 193,4 млрд руб. Таким образом, доля интернета в рекламном пироге в 2018 году достигнет 42,1%, тогда как на доходы телевидения придется 40,7%, или 187,4 млрд руб. (рост на 10,2%). Впервые интернет обогнал ТВ по итогам июля—сентября 2017 года, следует из данных Ассоциации коммуникационных агентств России. При этом по итогам 2017 года интернет все же останется позади ТВ, прогнозирует НСК: их доли составят 40,1% и 41,5% соответственно.

По данным НСК, в 2018 году рост рекламного рынка немного замедлится: в 2017 году он вырастет на 13,8%, что на 1,5 процентного пункта больше. Заместитель директора по маркетинговым исследованиям аналитического центра НСК Роман Кузнецов объясняет замедление динамики тем, что в 2015 году было «довольно глубокое кризисное падение, в 2016–2017 годах — восстановление».

АКАР: рост на 14%

Самым быстрорастущим сегментом стал интернет – объем рекламы вырос на 22%, до 166,3 млрд рублей. По итогам 2017 года он, однако, так и не смог обогнать ТВ, которое выросло на 13% – до 170,9 млрд рублей. В сегменте печатных СМИ объем рекламного рынка снизился на 8%, до 20,5 млрд рублей, причем сильнее всего этот показатель упал для газет – на 12%, до 8,7 млрд рублей.

В отчете АКАР рассматривала телевидение, радио, прессу и наружную рекламу без учета московского рынка рекламы. Объем региональных рекламных бюджетов по итогам года вырос на 4% – до 49,3 млрд рублей.

РАЭК: кризис на рекламном рынке официально закончен

Вторая потеря и вовсе сопряжена для АДВ с репутационными издержками. Сотрудничество UM с Johnson & Johnson продлилось всего чуть больше года. В декабре 2016-го в российском офисе корпорации официально подтвердили, что с марта 2017-го закупками рекламы для нее вновь будет заниматься MEC.

В интервью AdIndex в 2016 году председатель совета директоров АДВ Дмитрий Коробков уверял, что «сотрудничество со всеми новыми клиентами [в том числе и с Johnson & Johnson]… развивается очень успешно» и это «долгосрочные отношения». Основатель АДВ не соглашался, что в ходе тендера этому клиенту могли быть предложены неадекватные условия:

«Если говорить про Johnson & Johnson, то это был глобальный выигрыш Interpublic, предусматривающий сотрудничество сразу на 68 рынках… Что касается иных комментариев, то, если клиент выбрал себе партнера, значит у него были на то основания».

Рассталось в 2017 году со своим многолетним партнером и агентство Dentsu Group Inc. Его клиент Berlin-Chemie Menarini, чей бюджет в 2016 году оценивается почти в 2,4 млрд руб. (16-е место в рейтинге рекламодателей) перешел на обслуживание в Media Instinct. По итогам 2016 года этот базирующийся в Германии фармпроизводитель обеспечил Dentsu почти 37% бюджета.

Агентство лишь отчасти компенсировало эту потерю. С 2017 года Dentsu работает со Сбербанком, который доверил новому партнеру закупки во всех медиа, кроме ТВ и частично интернета. Ранее с госбанком работало агентство Maxus из GroupM. Только телевизионный бюджет этой кредитной организации достигал, по версии AdIndex, почти 11% оборота Maxus.

Другое агентство GroupM – Mediaсom – на глобальном уровне потеряло бюджет Volkswagen. В России в 2016 году этот автоконцерн с бюджетом почти 2,8 млрд руб. занимал 15-е место в рейтинге крупнейших рекламодателей. По итогам 2016 года он обеспечил Mediaсom 35% оборота. Новым партнером немецкого автопроизводителя стала сеть PHD, чей российский офис является частью Media Direction Group.

Зато это агентство с 2017 года больше не работает со своим ключевым клиентом Tele2. Именно PHD вело в медиа масштабную кампанию по выходу оператора связи в Москву осенью 2015 года. В 2016 году, когда Tele2 уже стал полноценным федеральным оператором связи, его рекламный бюджет, по оценке AdIndex, приблизился к 2,2 млрд руб. С таким показателем оператор впервые вошел в топ-30 крупнейших рекламодателей страны.
Летом 2016 года Tele2 объявил тендер на очередные два года, по результатам которого команда PHD не получила ни одного контракта на закупки. Наружную рекламу для этого клиента ведет теперь Mediacom, интернет и радио – Initiative, а вот победителя в закупках телерекламы менеджмент Tele2 так и не объявил.
Тем не менее известно, что этот сервис доверен участвовавшему в тендере агентству Multitec, входящему в группу «Новаком». Она, в свою очередь, создана на базе PR-агентства «Михайлов и партнеры». При этом обслуживать телевизионный бюджет Tele2 агентству Multitec, по итогам 2016 года занимающему в рейтинге AdIndex 36-ю строчку с оборотом 922 млн руб., помогает Dentsu Group IncAegis Network. В марте 2017 года управляющее Multitec ООО «Мульти Технологии» учредило ООО «Новаком Медиа Баинг», гендиректором которого стала Юлия Орлова, один из основателей Ad O’clock и топ-менеджер Dentsu Aegis.

В 2016-м Tele2 потратил на телерекламу, по подсчетам AdIndex, более 1 млрд руб. Если в 2017 году бюджет останется на том же уровне, то в следующем агентском рейтинге Multitec при поддержке Dentsu Aegis резко вырвется вперед.

Совладельцами Tele2, в частности, являются подконтрольные государству ВТБ и «Ростелеком». Среди других крупных клиентов Multitec – тот же «Ростелеком» и также контролируемый государством «Аэрофлот». Таким образом, по итогам 2017 года свои позиции, скорее всего, упрочит агентство, сделавшее ставку на работу с госкомпаниями.

2016

АКАР: Рост на 11% до рекордных 360 млрд руб. Структура рынка

АКАР: Объем рынка по итогам года – 307 млрд руб

ZenithOptimedia понижает прогнозы роста рынка в России

По данным АКАР, объем рекламы на эфирных каналах вырос также на 2%, до 155,7 млрд рублей. Рынок рекламы на кабельных и спутниковых каналах увеличился на 3%, до 4,1 млрд рублей.

Лидером рекламного рынка по темпам роста в 2014 году остался интернет: объем интернет-рекламы увеличился на 18%, до 84,6 млрд рублей. При этом рынок медийной рекламы сократился на 5%, до 19,1 млрд рублей, а объем контекстной рекламы вырос на 27%, до 65,5 млрд рублей.

Объем рекламы в печатных СМИ в прошлом году снизился на 11%, до 33 млрд рублей. Рынок радиорекламы вырос на 2%, до 16,9 млрд рублей. Объем наружной рекламы остался на уровне 2013 года, составив 40,6 млрд рублей.

Прочие сегменты рекламного рынка показали снижение на 9%, до 5,1 млрд рублей.

АКАР также подсчитала объемы регионального рекламного рынка России. Суммарный объем региональных рекламных бюджетов (без учета московского регионального рекламного рынка) за вычетом НДС превысил 58 млрд рублей, оставшись фактически на уровне прошлого года. Суммарная доля региональных рекламных бюджетов от общих рекламных бюджетов в стране по четырем медиа сегментам (ТВ, радио, пресса и наружная реклама) равняется 23%, что соответствует показателю предыдущего года.

Телереклама в регионах продемонстрировала рост в 2%, достигнув 25,8 млрд рублей. Радио упало на 1%, до 8,2 млрд рублей. Печатные СМИ опустились еще ниже, на 6%, до 11,5 млрд рублей. Наружная реклама выросла на 3%, до 12,5 млрд рублей.

2013

Объем рынка: 328 млрд руб (+10%)

Объем рынка: 300 млрд руб (+13%)

Объем рынка: +21% до 263 млрд руб

Отчет PwC

Объем рынка: +16% до 250 млрд руб

• Более 50% – телевидение (113,7 миллиарда рублей). Этот сегмент сократился на 18%.
• На радио падение составило 36% до 9 миллиардов рублей,
• В печати падение 43% до 32,6 миллиарда рублей,
• В наружной рекламе падение 41% до 27,3 миллиарда рублей.

Единственным сегментом медиа, где продажи рекламы увеличились, стал интернет. По данным Infox, расходы на медийную рекламу увеличились на четыре процента до 7,7 миллиарда рублей, а на контекстную – на 11 процентов до 11,3 миллиарда рублей.

За первое полугодие 2009 года по сравнению с соответствующим периодом прошлого года объём рынка рекламы снизился на 30 % до 90 млрд руб. (АКАР). По итогам I квартала 2009 г. падение рынка составляло 29 %.

По подсчетам АКАР, в первом полугодии 2009 г. компании разместили:

• телерекламы — 51,5-52,5 млрд руб., что на 21 % меньше расходов аналогичного периода прошлого года;
• печатные СМИ показали самое большое снижение — на 45 % до 15,4-15,6 млрд руб.: рекламные доходы газет упали на 40 %, журналов — на 41 %, а рекламных изданий — на 53 %;
• наружная реклама — 13,3-13,5 млрд руб., на 39 % меньше, чем в первом полугодии 2008 г.;
• радио — объем рекламы на упал на 36 %;
• Интернет — по итогам полугодия объем онлайн-рекламы прибавил 5 % и составил 3-3,2 млрд руб.

Общий объем рынка видеорекламы в рунете в 2009 г. удвоился до 300 млн руб., считает Rutube. Долю Youtube эта компания не оценивает, а свою считает равной 21% (63 млн руб.).

2007: Россия – 6-й по размеру рынок рекламы в Европе

Смотрите также

Примечания